Snapchat je aplikace, která debutovala v září 2011 a do roku 2022 měla přes 500 milionů stažení. Čím byl Snapchat tak úspěšný? Přečtěte si, co je aplikace, jak funguje a jak výzkum vysvětluje, proč ji používáme.

Snapchatje dílem tří mladých absolventů Stanfordské univerzity. Aplikaci vyvinuli Evan Spiegel (narozen 1990), Bobby Murphy (narozen 1988) a Reggie Brown, se kterými se zbylí dva pohádali, ale zaplatili mu 158 milionů dolarů za odchod z podnikání. Tato částka rozhodně není přemrštěná, vezmeme-li v úvahu fakt, že Facebook chtěl nejprve od svých původců koupitSnapchatza 3 miliardy dolarů a poté Google - za 4 miliardy dolarů. Oba tyto návrhy byly zamítnuty. Přečtěte si, o čem je ten humbuk a co tento Snapchat doopravdy je?

Snapchat: co je to za aplikaci?

Snapchat je aplikace pro mobilní zařízení s iOS nebo Android. Jeho stále více rozpoznatelným logem je bílý skřítek na žlutém pozadí - jeho přítomnost na ikoně není náhodná. Stejně jako ony nadpřirozené bytosti, fotky a videa přidaná na Snapchat rychle mizí – ale než se tak stane, fotky, které můžeme pořídit po vstupu do aplikace, se pošlou buď kamarádovi, nebo se umístí do Můj příběh. Pokud zvolíme první možnost, náš přítel bude mít k fotografii přístup až 10 sekund po jejím obdržení na svůj telefon. Pokud zase dáme fotku (a často i celou sekvenci) do Můj příběh, všichni naši přátelé ji uvidí po dobu 24 hodin po přidání. Později zmizí – totéž platí pro videa, která můžeme přidat i na Snapchat. Dalším představeným řešením pro uživatele aplikace jsou Memories, tedy snapy (snímek nazýváme konkrétní fotografie nebo film), které si můžeme uložit a například později znovu použít. Díky vyhledávači najdeme i uložené snapy ostatních uživatelů. Známé se staly také Snapchat filtry, díky kterým si můžeme nasadit králičí uši, převléknout se se psem do jazýčků nebo si dát vlastní fotku do rámečku ze srdíček.

Heslo Snapchatu je „Život je zábavnější, když žijete okamžikem“

Fotky, které jsme přidali, nelze lajkovat, sdílet ani komentovat - Snapchat nám má poskytnout tolik soukromí (ve srovnání s jinými sociálními médii) a zabezpečení na webu. Na Snapchat nebudeme nahrávat videa dříve natočená a upravená, ani fotografie pořízené jiným fotoaparátem, než je ten v telefonu – vše je o zaznamenání konkrétního okamžiku. Máme i filtry, které dokážou naše fotografie „zatraktivnit“ (nebo spíše zpestřit). Důležité je, že Snapchat vám také umožňuje chatovat – naše konverzace se také neukládají.

Kdo používá Snapchat?

Jak uvedl na začátku roku 2022 Business Insider1 , Snapchat používá každý den více než 158 milionů lidí, kteří aplikaci otevřou 18krát denně a stráví 25 až třicet minut. Je populární říkat, že pokud váš telefon nemá ikonu Snapchat sprite, jste starý. Je to velká pravda – většina uživatelů Snapchatu po celém světě je mezi 13 (a minimální věkovou hranicí pro uživatele) až 252 . V Polsku jsou tato data podobná – podle studie SW Research provedené v roce 2016 na žádost agentury Think Kong3tvoří celých 30 % polských uživatelů Snapchatu lidé z 13 až 17 let života, 18 % – ti, kteří jsou ve věku 18–24 let, 4 % – jsou lidé ve věku 25–34 let a pouze 2 % jsou lidé starší 35 let. Proč je Snapchat tak atraktivní pro teenagery (již od 13 let) a pro lidi kolem 30 už tolik ne? Vědci naznačují, že může jít o způsob komunikace – lidé narození v 80. letech a dříve měli v „nácti letech“ statisticky větší kontakt s psaným slovem než dnešní teenageři. Snapchat je mezitím převážně o obrázcích. Navíc například na Facebooku najdeme nejen mladé, ale i starší 50 let – jejich rodiče a prarodiče zvou nejmladší ke svým přátelům, a tak „přejdou“ na „modernější“ – spontánní, spontánní – médium .

Proč používáme Snapchat?

1. Snapchat vám umožňuje přidat … nesmysl

Podle studie vědců z University of Washington a Seattle Pacific University4 , které se zúčastnili uživatelé Snapchatu starší 18 let (82 % respondentů ve věku 18 let - 24), za největší výhodu této aplikace považují možnost přidávat „praštěný“ obsah. Dočasná povaha fotografií a videí Snapchat a doprovodné povědomí o tom, že naše díla nebudou předána potomkům, znamená, že uživatelé aplikace touží zahrnout je do svých profilůpraskne "nevážně". Jedna z dotazovaných dívek řekla, že díky Snapchatu je v jejím životě více … koček, protože jí přátelé posílají spoustu jejich obrázků, což by s jinými sociálními médii neudělali. Brání jim v tom strach z úsudku a možná nenávist, která se na Snapchatu jen těžko vyskytuje.

2. Snapchat je zábava

Snpachat jeho uživatelé přirovnávají ke spontánnosti, energii, žití v okamžiku – zachycení konkrétního okamžiku, který se děje tady a teď, a nevybavování si vzpomínek nebo přidávání pečlivě připraveného obsahu. Mezi snapy proto dominují „funny things“, následují fotky/videa zobrazující majitele daného účtu a pak i další lidi, obsah informující o tom, co budeme za chvíli dělat, ukazující akce, jídlo, zvířata

3. Aplikace pro zobrazení malých okamžiků každodenního života

Snapchat se stal také oblastí zájmu psychologů z University of Michigan5 , kteří provedli průzkum mezi 154 uživateli aplikace. Ukázalo se, že na Snapchatu je pro ně nejdůležitější možnost ukázat sebemenší detaily každého dne – odtud chňapky podzimního listí na chodníku cestou do školy nebo pohledy z něčího okna. Podle respondentů je tento obsah unikátní – na Facebooku nebo Twitteru taková videa pravděpodobně neuvidíme, ačkoli na Instagramu, který převzal některé funkce Snapchatu, ano. Facebook má spíše připomínat větší události - svatby, narození dítěte, dovolené, profesní úspěchy nebo sdílet své názory, sdílet podle nás zajímavý obsah z jiných webů.

Snapchat je velmi oblíbený mezi mladými muslimkami, zejména v Saúdské Arábii a Spojených arabských emirátech - denně se schovávají za abáje a aplikace jim umožňuje ukázat se světu alespoň na několik sekund.

4. Upoutání pozornosti

Snapchat je sociální médium, takže přitahuje lidi, kteří se chtějí představit ostatním. Více než například Facebook se zaměřuje na obrázek, je také zjednodušena komunikace mezi uživateli – je založena především na emotikonech. Díky Snapchatu ukazujeme svým přátelům (i když výraz „přítel“ je zde velkou zkratkou – může to být kdokoli, koho na zeměkouli přijmeme), kam jdeme, co děláme a především – jak vypadáme. Studentská platforma LendEDU dokonce provedla průzkum mezi mladými lidmi, ze kterého vyplývá, že Snapchat je hned po Instagramu přespovažovali za nejvíce narcistické médium. Pro uživatele aplikace je vytváření obrazu sebe sama prezentované svým přátelům důležitější než to, jak vypadá jejich neupravená realita.

5. Snapchat jako způsob, jak vydělat peníze

Obsah prezentovaný na snímcích obvykle trvá několik sekund, takže jeho příjem vyžaduje hodně pozornosti. Není tedy divu, že nejen soukromí uživatelé, ale i značky využívají možností Snapchatu. Větší i menší firmy ukazují fotky či videa ze zákulisí dané seance, představují nejnovější produkty. Snapchat se stal také zdrojem příjmů pro nejoblíbenější lidi na platformě: ukazují se v tvorbě daného designéra, používají specifickou kosmetiku, pijí drink konkrétní značky, účastní se akce daného výrobce nebo jedí specifické sushi, těstoviny, dezerty. Ti, kteří to uvidí, s větší pravděpodobností sáhnou po prezentovaném předmětu a zároveň se cítí blíže svému idolu.

Klady a zápory používání Snapchatu

Snapchat zůstává pod bedlivým dohledem vědců i kvůli nebezpečí a pozitivním reakcím, které způsobuje. Ukazuje se však, že výzkumníci se v tomto bodě neshodnou. University of Michigan6zjistila, že aplikace činí uživatele šťastnějšími ve svém průzkumu mezi 154 studenty - je jednodušší číst než jiné platformy sociálních médií a sestává převážně z „veselého“ obsahu, takže vyvolává pozitivní emoce. Umožňuje vám neustále sledovat, co se děje s vašimi přáteli, ale také klade důraz na drobné radosti každodenního života.

Akcie společnosti, která vytvořila Snapchat - Snap Inc. - jsou k dispozici na americké burze.

Zaměstnanci britské nadace Royal Society for Public He alth7došli ke zcela odlišným závěrům - jejich studie zahrnovala 1500 lidí ve věku 14 až 24 let. Uživatelé Snapchatu zjistili, že při používání aplikace se někdy cítí obtěžováni svými vrstevníky, zastrašováni a odmítáni, což může vést k depresi. Po Instagramu byla aplikace v popředí platforem, které nejvíce škodí duševnímu zdraví a pohodě. Jak poznamenal jeden výzkumník, může to být tím, že se oba zaměřují na obrázek.

Pojďme se tedy seznámit s výhodami a nevýhodami používání této aplikace:

Snapchat - výhody:

  • přidaný obsah je odstraněn ze „sítě“ téměř okamžitě (nebo po 24 hodinách);
  • možnost přidávat fotky a videa na různá témata;
  • menší možnost než jiná sociální médiakomentování, hodnocení přidaného obsahu, a tím i menší negativní dopad na uživatele aplikace, menší vlna tzv. hejtu;
  • možnost být v neustálém kontaktu s přáteli;
  • Snadné použití aplikace

Snapchat - nevýhody:

  • Snapchat je především komunikace pomocí obrázku, chudá na slova;
  • Snapchat přijme jakýkoli obsah a kvalitu pořízené fotografie nebo videa;
  • malá možnost interakce mezi autorem snímku a jeho příjemcem;
  • nepříliš různorodá skupina příjemců – především velmi mladí lidé;
  • hrozba kyberšikany – i když snímky mizí, někteří uživatelé je fotí jiným fotoaparátem a snaží se je použít proti autorovi – podle výše zmíněné studie vědců z University of Washington, 47.2 % uživatelů Snapchatu pořizuje snímky obrazovky a 52,8 % se setkalo s tím, že někdo pořídil obrazovku s jejich přidaným obsahem.
Stojí za to vědět

Sexting na Snapchatu

Sexting, což je zveřejňování obsahu - fotografií nebo videí - se sexuálně sugestivními zprávami, je považováno za vážnou hrozbu Snapchatu. Často se říká, že Snapchat je pro vzájemné posílání nahých fotek. Výzkum provedený na Washingtonské univerzitě výskyt takových praktik potvrzuje, ale rozhodně nejsou hlavním důvodem používání aplikace pro většinu jejích uživatelů. Pouze 1,6 % z nich používá Snapchat primárně k tomuto účelu a 14,2 % přiznalo, že aplikaci v minulosti používali k nahrávání svých nahých fotek. Ještě více, 23,6 % těch, kteří provádějí snímky, uvádí, že se zabývají „hravým sextingem“, což znamená, že zveřejňují sexuální nebo pseudosexuální obsah pro vtipy.

Zdroje:

1. Přístup k informacím na: http://www.businessinsider.com/how-many-people-use-snapchat-user-numbers-2017-2?IR=T

2. Přístup k informacím na: http://www.businessinsider.com/a-primer-on-snapchat-and-its-demographics-2014-6?IR=T

3. Přístup k informacím na webu: http://thinkkong.pl/snapchat-w-polsce-kto-i-jak-z-niego-kieta/

4. Přístup ke studii na: http://homes.cs.washington.edu/~yoshi/papers/snapchat-FC2014.pdf

5. Přístup ke studii na: http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2015.1084349?journalCode=rics20

6. Přístup k informacím o studii na: http://ns.umich.edu/new/releases/23223-snap-decisions-more-happiness-gained-by-using-snapchat-than-facebook

7. Přístup ke studii na: http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2015.1084349?journalCode=rics20

8. Přístup k informacím nawebové stránky: http://www.bbc.com/news/he alth-39955295

Kategorie:

Psychologie